Глеб Копытов, изнеженный наследник олигарха Ивана, прибывает в провинциальную глубинку с амбициозной миссией — провести ребрендинг обанкротившегося колбасного производства. Юный мажор горит желанием продемонстрировать отцу свои управленческие таланты, но сталкивается с неожиданным сопротивлением. Местные жители во главе с принципиальным директором Фёдором Грудинкиным встречают столичного выскочку откровенной враждебностью.
Простой народ видит в Глебе угрозу своему привычному укладу и готов дать решительный отпор. Фёдор Грудинкин, много лет руководивший предприятием, объявляет молодому реформатору настоящую войну, сплачивая вокруг себя всех работников завода. Начинается жесткое противостояние, где сталкиваются два мира — холодный расчет столичного менеджера и вековые традиции русской глубинки.